A Kiváló Minőségű Élelmiszer (KMÉ) védjegy köré épülő átfogó országos kampány nem csupán a fogyasztók figyelmét irányította a minőségi magyar termékek felé, hanem az élelmiszeripari gyártók körében is érezhető élénkülést indított el. A tudatos vásárlás és a tanúsított élelmiszerminőség iránti igény egyre növekszik – ezzel párhuzamosan pedig a KMÉ-védjegy szerepe is mind inkább meghatározóvá válik a hazai élelmiszerpiacon. Most érdemes csatlakozni!
Országos figyelem – növekvő érdeklődés a KMÉ-védjegy iránt
Az elmúlt időszakban új lendületet vett a KMÉ-védjegy kommunikációja: országos médiakampánnyal széles körben népszerűsítik a tanúsított minőség jelentőségét, amelyre a vásárlók és a piaci szereplők egyaránt pozitívan reagáltak. A kampány fókuszában a fogyasztói tudatosság erősítése áll – bemutatva, hogyan segíti a védjegy a vásárlókat a kínálatban való eligazodásban, és miként garantálja az állandóan kiemelkedő minőségű és biztonságos élelmiszereket. Az integrált kampány első négy hónapjában az online hirdetésmegjelenések száma elérte átlagosan a havi 30 milliót, közterületen országszerte közel 1500 db óriás-, citylight-, és metróplakáton jelent meg a KMÉ-védjegy. A TV-ben futó kampányfilmünk nézettsége elérte a havi 2 millió, rádióreklámunk hallgatottsága pedig a 4 millió főt. Mindemellett mozireklámokban, nyomtatott sajtóban, influencer-, és partnervideókban is találkozhatott a lakosság a védjegy reklámjaival.
A védjegy ismertségének a növekedésével a KMÉ-védjegyes termékek iránti érdeklődés mérhetően megnőtt, a védjeggyel már rendelkező márkatulajdonosok visszajelzései szerint a vásárlói bizalom is erősödött. Ezzel párhuzamosan a gyártói oldalról is egyre több pályázat érkezik. Mindez azt jelzi, hogy a hazai élelmiszeripar szereplői egyre inkább felismerik a KMÉ-védjegyben rejlő lehetőségeket.
A KMÉ-védjegy nemcsak egy figyelemfelkeltő jelölés a csomagoláson: tanúsító védjegyként szigorú, komplex bírálati rendszerhez kötött, amely garantálja a termék igazoltan kiemelkedő minőségét. A tanúsítási folyamat során objektív szempontok alapján több szinten – független laboratóriumi vizsgálatokkal, érzékszervi bírálattal, helyszíni audittal és dokumentációs ellenőrzéssel – történik a védjegyre pályázó élelmiszer, valamint az előállítási folyamat minősítése. Az eredményeket figyelembe véve szakértői grémium, a Bírálóbizottság tesz javaslatot a védjegyhasználat megítélésére.
A védjegyhasználati jogosultság három évre szól, amely időszak alatt a kiváló minőség fenntartásának ellenőrzése tervezett, vagy eseti utóellenőrzésekkel történik. Ez a hosszú távú kötelezettség nemcsak garancia a vásárlónak, hanem jelentős márkaértéket is biztosít a gyártónak.
Több termékkategória, bővülő lehetőségek
A KMÉ-védjegy egyre több élelmiszeripari szereplő számára érhető el: a hús- és tejtermékektől, a pékárukon át, a feldolgozatlan zöldség- és gyümölcstermékekig már 62 termékkörrel lehet a minőségrendszerhez csatlakozni.
A kiterjesztési stratégia alapján folyamatosan újabb termékkörök kerülnek a tanúsítható élelmiszerkategóriák közé. A Speciális Tanúsítási Követelmények (STK) meghatározzák az elvárt minőségi kritériumokat, melyek nemzetközi és hazai előírásokon (pl. a Magyar Élelmiszerkönyv követelményein) is túlmutatnak, és szigorúbb sztenderdeket képviselnek. A lehetőségek folyamatosan bővülnek és ebben a védjegyhasználók is aktívan közreműködhetnek: amennyiben egy pályázni kívánt termék még nem elérhető, a Védjegyirodán keresztül jelezhető a termékkörbővítési igény.
A KMÉ-védjegy megbízható támpont a tudatos vásárlóknak, és erős piaci pozíciót biztosít a gyártóknak. A minőség folyamatos fenntartására épülő minőségrendszer olyan üzleti előny, amely növeli a versenyképességet és megalapozza a vásárlói elköteleződést is.
Ha az Ön vállalkozása is kiemelkedő minőségű élelmiszert állít elő, és szeretne azzal még inkább kitűnni, akkor érdemes csatlakozni a KMÉ-védjegyhez. A pályázat benyújtása ingyenes és egész évben lehetséges.
Pályázzon most!
Tekintse meg a Speciális Tanúsítási Követelményeket a kme.hu oldalon, és indítsa el pályázatát! Legyen az Ön terméke is a Kiváló Minőségű Élelmiszer-védjegy viselője – emelkedjen ki az átlagos polci kínálatból, növelje vásárlói bizalmát és erősítse márkája értékét egy elismert minőségi tanúsítvánnyal!
Forrás: KMÉ Védjegy Iroda
Felhívjunk tagjaink figyelmét, hogy ügyintéző felületünk átalakult. A részletekről érdeklődjön